, te zien op AMC tv en van de makers van de Sopranos. Ontdekt door onze eigen 'Don Draper' Krijn Smits. De serie gaat over een Amerikaans reclamebureau in 1963 Sterling Cooper. De bureau's zaten in die tijd aan Madison Avenue vandaar dat reclamejongens in die tijd Mad Men werden genoemd. Werkelijk schitterend gemaakt. Inmiddels heb ik de eerste 2 seizoenen afgewerkt (download dvd) en ik zat laatst te denken: er verandert gewoon niet zoveel. Wel in de omgangsvormen, de kleding maar niet in structuur, de disciplines en het werk. De secretaresses zijn natuurlijk grotendeels vervangen door email maar de principes blijven hetzelfde. Vervolgens dacht ik laatst: wat verandert er eigenlijk uberhaupt?
We hebben weliswaar internet en dat zou de wereld veranderen. Maar is dat wel zo? Ik weet nog dat iedereen zei dat alles definitief zou veranderen na 11 september. Nu zal het bankwezen de wereld definitief veranderen, althans veel gehoord van de mensen die het kunnen weten. Maar het is niet waar, mensen veranderen niet, het is alleen anders. We houden gewoon niet van echte verandering. We vinden een andere auto leuk maar als een auto ineens iets zou zijn dat er wezenlijk anders uitziet willen we er niet meer aan. We lezen nog iedere ochtend het nieuws in de krant en wellicht bestaat de krant over 10 jaar niet meer maar dat is geen verandering, dat is anders. Print staat enorm onder druk, ik geloof dat ze deze crisis voor een groot deel ook echt niet overleven, maar dat verandert verder niets.
De toon van de campagnes is wel anders, ik denk dat we vaak succes hebben door een andere tone of voice te vinden. Het is meer one is a crowd, meer ik maak het zelf wel uit. Maar de principes zijn toch voor een groot deel hetzelfde, de hoofdpersoon in Mad Men is de creative director Don Draper, hij wist het mooi te verwoorden: 'advertising is about one thing only, happiness'. Daar zit toch wel verdomd veel waarheid in. Nog iets moois. Ik las vandaag in het Parool een interview met Joris Keijzer directeur van Albumprinter, recent winnaar van de Deloitte fast 50. Goed verhaal en een mooi citaat: mensen willen foto albums omdat ze niet zeker weten of de CD over 10 jaar nog wel bestaat. Gevoelsmatig de wereld op zijn kop maar zo ontzettend waar. Super gebruik gemaakt van de kracht van online, oude principes met nieuwe media. Dat is krachtig. De boekhandel van mijn moeder in Almelo waarbij haar usp was om alles bij te houden in een schrift wat klanten lazen, daarbij interpreteerde ze de voorkeuren op die klant en verkocht op basis van die voorkeuren boeken aan andere klanten. Amazon doet hetzelfde alleen de schaal is anders, 10 miljard anders maar toch.
Toch denken mensen dat ze met internet zaken kunnen veranderen. Er zijn online tv -en radio stations. Vroeger waren dat piraten met een zeer klein bereik, dat heette radio amateurs. De slager adverteerde en er luisterde bijna niemand naar. Maar de amateurs vonden het prachtig, speelden Edwin Eversje. Kan nu ook met tv door de komst van internet. Er zijn concepten waar je als werkgever solliciteert naar werknemers, geloof je het zelf?
Nothing changes really. De principes blijven gewoon overeind. Machiavelli zei het al 500 jaar geleden in Il Principe, en hij had gelijk. Kijk naar Mad Men, geniet van de serie en constateer tot je verbazing dat het wel erg veel lijkt op een bedrijf.