meningen

Transparantie. Een inmiddels randvoorwaardelijk gegeven voor bedrijven, merken en producten. Wij, als consumenten, mogen er namelijk wel vanuit gaan dat je transparant bent. Maar betekent transparantie ook ‘eerlijk’?

Veel mensen denken misschien dat transparantie hetzelfde is als eerlijkheid, maar dat is niet zo. Als je transparant bent laat je iets van jezelf zien, maar het betekent niet dat je volledig eerlijk bent over wie je bent. Denk bijvoorbeeld aan speelgoedverpakkingen. Vaak is de voorkant doorzichtig, zodat je de hond op batterijen kunt zien. De kleur, de vacht, de trouwe blik in zijn rechter oog. Of de hond daadwerkelijk zo zacht is als door de transparante verpakking lijkt en of zijn andere oog net zo trouw kijkt, moet maar blijken als je thuis, na aankoop, de verpakking open maakt. Is dat eerlijk?

 

Althans, dat is mijn vurige hoop en wens. Goos Geursen stelt in zijn column 'Relatie is geen relatie' op www.adformatie.nl dat het in relaties gaat om interactie en de wederzijds gepercipieerde waarde daarvan. Daar sluitenik me graag bij aan. Want zijn pleidooi is er een van de mooie soort.   

Wij marketeers maar denken dat we lekker bezig zijn. Focusgroepen, testpanels, enquêtes en ga zo maar door om inzicht te krijgen in de zielenroerselen van de doelgroep. Dan zetten de resultaten van neurowetenschappelijk marketingonderzoek je wel even aan het denken. Omdat het duidelijk maakt welke 50% van je marketingbudget weggegooid geld is.

“Professionele t-shirtdragers gezocht” las ik op nu.nl. Als fervent t-shirtdrager met een voorliefde voor nieuwsgierig makende koppen, kwam ik er al snel achter dat het Amerikaanse bedrijf IWearYourShirt.com vier nieuwe professionele t-shirtdragers zoekt.

Maar wat doet een professionele t-shirtdrager precies? Nou, gewoon……social media’en. Bedenk leuke dingen die je kunt laten zien én online kunt delen, trek het t-shirt van de dag aan, doe je ding en deel zoals je dat gewend bent. Leuke bijbaan voor jou en voor de bedrijven en merken die met IWearYourShit (IWYS) in zee gaan, betekent dat goedkope online advertising. Simpel, maar verder…?

Vandaag was ik even mijn achterstand op DutchCowgirls aan het bijwerken. Veel gemist, en veel ook niet, want ik krijg veel informatie, nieuwtjes, feitjes ook via andere kanalen binnen. Dat heb ik ingesteld. Ik bepaal namelijk zelf wat ik interessant vind en krijg dus vaak via verschillende kanalen dezelfde informatie binnen.

In De Volkskrant van 23 juni j.l. stond het artikel: ‘Vergeten handicap: kleurenblind’. Dit naar aanleiding van het rapport “Een onnodige handicap” waaruit blijkt dat overheid en bedrijfsleven te weinig rekening houden met kleurenblinden. Doe je dat wel dan resulteert dat in een ongetwijfeld hogere conversie.

In haar column op Emerce stelt Karlijn van den Berg dat thema- en internetbureaus elkaar prima kunnen aanvullen. Het themabureau dat heel goed in staat is de ware persoonlijkheid van het merk naar boven te halen en te bewaken. Een mooi merkverhaal kunnen vertellen. Terwijl internetbureaus goed kunnen luisteren en veel meer gericht zijn op dialoogmarketing. Maar eigenlijk zou deze column natuurlijk niet nodig moeten zijn.

In agency-client relationships the 7-year itch sometimes shows a much shorter lifecycle. Where lack in communication, misinterpretation and acting upon assumptions are often at the root of it.

In de maandelijkse company meeting die wij hier intern hebben, is er altijd een vast item: “the post of the month”. Deze fraaie titel is elke maand weer weggelegd voor degene die in voorgaande maand de meest gelezen post op de website heeft geplaatst.

Wat mij zojuist opviel is dat 2 van mijn slimme collega's hebben bedacht dat het slim is om je post rond de 1ste van de maand te plaatsen. Want dan is de kans dat je in die bepaalde maand het meest gelezen wordt natuurlijk groter.. Slim! Dus ik dacht, 2 juli is nog vroeg genoeg in de maand, dus ik doe een poging tot post of the month !

En nu mijn titelverklaring…

Je kent het vast wel, even naar de film vanavond met wat vrienden. Alleen nog even snel een film kiezen die nog niemand gezien heeft.