Sinds dit weekend heeft Nederland er weer een nieuw prijzenfestijn bij; de Maffe Marathon weken van de Bijenkorf. Een journalist van het FD vroeg me vorige week om mijn opinie te geven over deze marathon weken. Net toen ik lekker bezig was, bleek dat ik voor mijn mening maar 80 woorden had. Te weinig voor mijn schrijfstijl..... Hieronder de niet-ingekorte versie. Niet een standaard “watwijkopen” review, maar ’t past wel prima in het thema.
Bij de Bijenkorf hebben ze zich natuurlijk al verschillende keren hun hoofd gebroken over een extensie van de drie doldwaze dagen. Maar de vijf vrolijke vierentwintig-uur bekken nou eenmaal een stuk minder lekker. Nu komt de Bijenkorf dus met de Maffe Marathon weken. Twaalf actiedagen in het voorjaar, inspelend op de lentekriebels. Het voelt een beetje aan als een combinatie van de stiletto run op de PC Hooft en het prijzencircus van de V&D. Eigenlijk zit daar ook meteen het grootste risico van deze actie; het gemiddelde Bijenkorf publiek is over het algemeen helemaal niet zo trots op gegraai in de koopjesbakken.
Vergelijk de drie doldwaze dagen maar met carnaval; één keer per jaar is het geoorloofd om even helemaal uit je bol te gaan. De doldwaze dagen is geaccepteerd, het is misschien wel een soort van chique. Maar na die drie dwaze dagen moet iedereen wel weer terug in het gareel.
De maffe marathonweken duren twaalf dagen en ruiken daardoor op voorhand al te veel naar het modale prijzencircus. Het duurt te lang en je moet er teveel moeite voor doen. Eén keer je hoofd verliezen is tot daar aan toe, maar drie keer terug gaan om je korting te innen? Da's wel erg goedkoop.
Uiteindelijk geldt dat Hollanders altijd reageren op korting. Voor tien procent vinden ze het zelfs niet erg om hun chique voor een langere tijd te verliezen. Toch denk ik dat deze twaalf dagen minder succesvol zullen zijn dan de drie doldwaze dagen. Sterker nog, ik voorspel dat de maffe marathon weken binnen een of twee jaar vervangen worden door een nieuwe extensie.
Dan nog dit..... voor de maffe marathonweken hebben 1,3 miljoen huishoudens een DM ontvangen met daarin een starterspakket, maar helaas is die aan mijn brievenbus voorbij gegaan. Dan maar online. Ik heb me zojuist, zonder enig gevoel van schaamte, proberen aan te melden voor het starterspakket op bijenkorf.nl. Helaas zonder succes. Ik heb drie rondjes gerend van bijenkorf.nl naar maffemarathonweken.nl en weer terug, heb twee keer geprobeerd een formulier in te vullen maar ik heb helaas nog steeds geen starterspakket. Het blijft blijkbaar moeilijk voor traditionele marketeers en bureaus om zo'n actie volledig door te denken EN te testen. Enfin, ik zal ook m'n laatste restje chique maar opzij zetten en de Bijenkorf even bellen of ze me een starterspakket op willen sturen.