Donderdag 11 december j.l. waren we aanwezig bij Creatie op locatie, een evenement, georganiseerd door het blad Creatie, bedoeld om creatieven vanuit verschillende vakgebieden te inspireren. Om het verslag niet te langdradig te maken, beperken we ons tot de hoogtepunten, althans naar onze beleving.
Mervyn ten Dam van Achtung! presenteerde 3 cases, waarin hij liet zien dat zijn buro wat hem betreft de brug vormt tussen advertising (awareness) en DM (conversie) in het gebied wat hij betitelt als “interaction involvement”.
Vervolgens presenteerde hij de cases en lichtte hij kort toe welke insteek er ten grondslag lag aan de respectievelijke concepten.
Interessant om te zien dat een vergelijkbare werkwijze (driehoek klant, reclameburo, online specialist) hele andere (overigens hele gave) resultaten kan voortbrengen. Dat hangt uiteraard zeer nauw samen met de creatieve ruimte die je krijgt en neemt als online buro.
De workshop advertising door Lode Schaeffer van SWH vond ik zeer inspirerend. Lode gunde het publiek een kijkje in de keuken van de schone kunst van het brainstormen. Van tevoren had hij om input gevraagd door deelnemers aan de workshop te vragen merken die een upgrade zouden kunnen gebruiken in te zenden. Hij liet enkele dappere creatieven live meedenken op het podium om het merk Droste van nieuw élan te voorzien.
Het was aardig het proces te zien, hoewel live brainstormen voor een volle zaal natuurlijk niet de meest geschikte plek is om tot optimale ideeen te komen. Met name de manier waarop Lode Schaeffer ruwe input van de deelnemers vertaalde naar conclusies waarmee de brainstorm naar een hoger niveau werd getild, was leerzaam.
Schaeffer gaf aan dat een aantal voorwaarden noodzakelijk is om tot een echt vruchtbare samenwerking te komen: er moet sprake zijn van een partnership, waarin het merk voorop staat: geloof in het merk, hetzelfde doel voor ogen hebben en bovenal: geen bange mensen toelaten!
De presentatie over Adobe CS4 door Adobe-medewerker Robert Kuunders was teleurstellend, want meer een opsomming van wat er was, dan een hands-on demo van de mogelijkheden. Aansluitend in dezelfde sessie werd ons dan toch een demonstratie van CS4 door Quinten Beek van Media Monks beloofd, maar we kregen een portfolio presentatie die ernstig werd verstoord door een slechte internetverbinding. Jammer, want datgene wat we wel te zien kregen was veelbelovend.
De dag werd besloten door een overweldigende multi-media compilatie van Wieden + Kennedy Tokyo, die zich meer experimenteel en innovatief bewegen op het gebied van design dan dat ze traditionele advertising agency zijn, zoals Wieden + Kennedy hier bekend staat. De boodschap van het verhaal was lasting te ontrafelen door de veelheid aan one-liners die er op het publiek werden afgevuurd, maar is wat mij betreft: “It’s all in the mix”. Waarmee in dit geval zoveel bedoeld wordt als: gebruik multi-culturele invloeden ter inspiratie en sluit je ogen vooral niet voor de jeugdcultuur, omdat die een vooraankondiging is van datgene wat er gaat komen.
Slotconclusie: nieuwe inzichten? Nee, dat niet zozeer, maar daar voegen we direct aan toe dat we geïnspireerd naar huis gingen en daar gaat het tenslotte allemaal om. Absoluut de moeite van het bezoeken waard.