Nederlandse e-mail marketeers moeten per 1 juli 2009 expliciet toestemming
hebben om bedrijven met commerciële e-mailings te benaderen. Niet alle bedrijven
realiseren zich dat en riskeren daarmee boetes van toezichthouder Opta. 
Dat is wat
Emerce publiceert op 4 mei jl. Er wordt gesteld dat bedrijven niet klaar zijn en zich te laat hebben verdiept in de nieuwe Telecomwet. Maar is dat ook zo? Ik denk van niet. Dat de wetgeving eraan komt dat weet men al langer. Maar wat is nu de echte impact voor je bedrijf?
Waar denk ik echt om gaat is dat bedrijven graag willen weten wat de concrete gevolgen zijn van de wet voor hun activiteiten op het gebied van commerciële e-mail. Nu bedrijven pas kortgeleden de uitleg van de handhaver kunnen inzien/nalezen komen de vragen en wordt er beter nagedacht over de impact.
Op 14 april heeft de DDMA een sessie hierover georganiseerd en daar bleek dat het voor bedrijven lastig is om zelf een interpretatie van de wet te geven. Vooral als de Opta aangeeft in haar uitleg dat er een grijs gebied blijft waarover geen harde uitspraken kunnen worden gedaan. Als je je aan bepaalde hele duidelijke wettelijke regeltjes houdt en voor het overige in alle redelijkheid met inachtneming van e-mailmarketing ethiek je zakelijke e-mailmarketing doet, loop je heel erg weinig risico op boetes van de Opta. Tenzij je het heel erg bont maakt natuurlijk en uit 3 spamklachten blijkt dat er mensen/bedrijven zwaar worden gedupeerd...
Maar zoals Marc Borgers al aangaf, de meeste bedrijven hebben al veel eerder voor opt-in gezorgd. De wet zorgt in dit geval dat excessen uitblijven. De Nederlandse dan, de meeste spam komt toch uit het buitenland. In sommige gevallen ook al nederlandstalig helaas.
Maar hoe zit het nu met die visitekaartjes, is een schoenendoos met business cards al opt-in genoeg om een commerciele e-maildatabase aan te leggen?