Op 10 december j.l. vond “
” plaats, een door Dutch Media Professionals georganiseerd congres over het veranderende medialandschap en de vraag: wie betaalt de media? Althans, zo werd het aangekondigd.
Ik ging erheen in de verwachting dat we voorbeelden te zien zouden krijgen van websites die op een andere manier dan door middel van platte advertenties commercieel succesvol waren en tegelijkertijd relevant zouden zijn voor de consument.
Dat was een even ambitieuze als ijdele verwachting, zo bleek al snel. Af en toe dacht ik op een congres voor uitgevers te zijn beland. Hoe kun je geld verdienen door je content aan te bieden via internet op een andere manier dan via bannering (of “display-advertising” zoals ik voorbij hoorde komen)? Hoe kun je je content verkopen, zo leek dus de centrale vraag.
Deze vraag is voor mij niet relevant in die zin dat ik niet geloof dat consumenten bereid zijn te willen betalen voor content. Jan Dijkgraaf van HP/De Tijd illustreerde dit door op te merken dat niet de lezer betaalt voor content, maar de adverteerder. Ik was naast Dijkgraaf gelukkig niet de enige die gelooft in gratis content.
De
iPhoneclub is bijvoorbeeld begonnen als hobbyblog en uitgegroeid tot een serieus platform met succes, waar adverteerders graag op meeliften, maar waar de consument komt omdat hij de informatie relevant vindt. Het succes van
Nalden – niet besproken en niet aanwezig op het congres – die met zijn lifestyle blog advertentieruimte integreert (wallpapers) zonder dat het storend aanwezig is, bewijst dat adverteerders meer en meer het belang inzien van likeability voor het merk boven conversie, dat door de strot van de consument geduwd wordt en een kortere adem heeft.
Ik was dus op zoek naar dat soort verhalen op dit congres. Innovatieve aanpak voor content die kwalitatief overeind blijft, maar commercieel toch interessant is. Een mix van professionele content en user generated content is een visie die me aanspreekt. Upubli van The Cover Story en Veronica is gebaseerd op die visie en belooft veel goeds. De lancering van dit platform in maart 2010, deels via TV, deels online zie ik met belangstelling tegemoet.
Het verhaal van Chris Thorpe van The Guardian was interessant, vooruitstrevend (openheid, transparantie en gebruikers de tools geven zelf na te denken over nieuws), maar weinig toepasbaar voor andere sites dan nieuws gerelateerde sites.
Ging ik dan uiteindelijk ontevreden naar huis? Ja en Nee.
Nee, want ik raakte wel degelijk geïnspireerd door de verhalen over en mogelijkheden voor degenen die vanuit een passie een website beginnen en er aan blijven schaven om de eindgebruiker / consument te blijven voorzien van relevante content. Uiteindelijk draait het daar toch om.
Ja, want innovatieve manieren over hoe daar dan uiteindelijk toch geld aan verdiend kan worden heb ik nauwelijks gehoord vandaag. Ik ben namelijk geen uitgever.