Vanmorgen las ik in de Spits een bericht met de titel 'Biergooien zou niet mogen bij concert' waarin beschreven werd dat een aantal Gelderse bands (o.a. Jovink en de Voederbietels, Mooi Wark en The Richards) een actie zijn gestart om het biergooien tijdens hun concerten tegen te gaan. De actie zal de titel 'Zinloos Besteld' krijgen en, zal met een knipoog naar de 'Zinloos Geweld' campagne, een geel lieveheersbeestje als mascotte/logo krijgen.
Toen ik dit las, kreeg ik het idee om hier een blogpost over te schrijven. Je kunt je namelijk afvragen of het wel netjes is om een soort parodie op een vrij serieuze campagne te maken. Je kunt je ook afvragen of het uberhaupt het publiek is om een campagne met een spandoek, een website en buttons van gedrag te laten veranderen. Het biergooien zit er namelijk al redelijk in die cultuur en hoort inmiddels eigenlijk bij het bezoeken van zo'n concert. (Het schijnt zelfs dat je vroeger bij concerten van Normaal 'drinkbier' en 'smijtbier' kon bestellen.)
Toen ik echter vanmorgen ging googlen met de zoekwoorden 'Zinloos Besteld' kwamen er alleen maar websites naar boven waar dit nieuwsbericht op staat. Laat staan dat ik ergens het besproken gele lieverheersbeestje kon vinden. De URL www.zinloosbesteld.nl intypen brengt mij naar www.productiepartners.nl.
Ik ga me dus niet openlijk afvragen of de campagne wel nut gaat hebben bij die doelgroep en met die middelen, maar ik ga me openlijk afvragen hoe het kan dat dit persbericht ooit is verstuurd. Als ik zoiets lees wil ik gelijk meer informatie, wil ik kunnen doorklikken en wil ik dingen kunnen zien. Het domeinnaam wat het meest logisch bij deze campagne past kan niet geclaimd worden, het besproken logo is nog nergens te vinden (en blijkbaar ook niet bij het persbericht meegestuurd?) en op Google is er (nog) niks te vinden naast de standaard berichtgeving.
Of er nou een bureau achter zit of dat het een initiatief is geweest van de bands zelf, dat weet ik niet. Maar wat we hier van kunnen leren is dat op het moment dat er een persbericht verstuurd wordt, de besproken middelen het liefst vindbaar (via de organische Google zoekresultaten of via AdWords) moeten zijn, maar zeker al moeten bestaan. Mijn interesse is in ieder geval nu verloren en ik weet zeker dat ik daar niet de enige in ben.