Vorige maand heb ik een stukje op deze website geplaatst met de titel
. Het doel van deze post? Een douglasbon! Want dat is de prijs die je bij ons elke maand kan winnen als je de meest gelezen post hebt gedaan. Sommige van mijn collega’s reageerden verontwaardigd dat ik ZO moest winnen, anderen steunden mij met liefde en klikte zo veel ze konden. De laatste groep wil ik hartelijk bedanken. Voor de rest volgt hier “ the clue” .Er zit namelijk een moraal aan het verhaal!
Veel mensen gaan prat op het aantal bezoekers wat per maand op hun
website komt, het aantal clicks wat op hun banners wordt gedaan of het
aantal mensen wat in de nieuwsbrief op een zogenaamde conversielink
klikt. Kortom CTR (click through rate) is volgens velen “the bomb”.
En ik ga nu niet zeggen dar CTR een slechte doelstelling is, maar het
is wel een gevaarlijke. Mijn stuk,
klik hier, heeft afgelopen maand
dubbel zoveel bezoeken gehad als het 2-na-meest-gelezen stukje. En daar
ben ik natuurlijk heel erg blij mee! Waarom? Omdat ik nu een prijs
krijg. Verder heb ik namelijk helemaal niks aan al die kliks. Een groot
deel is van die lieve collega’s die lekker voor me hebben zitten
klikken en een ander deel van de mensen die ik misleid heb op
Twitter
om te klikken.
Statistisch gezien heb ik een fantastisch stuk geschreven. Maar hebben
nu echt veel meer mensen mijn stuk gelezen? Niet echt denk ik. En die
extra mensen die er dan waren, waren dat echt relevante bezoekers van
deze website? Misschien een paar.
De moraal van het verhaal: wanneer je werkt met statistieken wees dan
altijd scherp op het interpreteren van je cijfers. Een geweldig
statistisch resultaat wil nog niet zeggen dat je bereikt hebt waar het
je ooit allemaal om begonnen was.
Kortom: Wees scherp! En als je je nu
nog afvraagt waarop,
klik hier!