werk

De ANWB heeft the people's valley gevraagd om een online campagne te bedenken voor de ANWB Visa Card. In de afgelopen periode heeft the people's valley het concept ontwikkeld en gerealiseerd.

Het concept is laagdrempelig en laat je op een 'speelse' manier kennis maken met de voordelen van de ANWB Visa Card. Door het verkrijgen van een unieke "krascode", maak je kans op diverse mooie prijzen. Iedere deelnemer die een krascode invoert wint altijd een prijs en bemachtigt deze op het moment dat gegevens worden achtergelaten. Je maakt daarnaast bij het afsluiten van een ANWB Visa Card ook nog kans op de fantastische hoofdprijs, een reis naar de Olympische Spelen in Londen.

De verschillende kanalen die bij deze campagne worden ingezet zijn offline als online. Zo wordt een e-mail verstuurd naar een groot adressenbestand, wordt er gebruik gemaakt van social media en kan je via affiliate en thematische banners, landen met je unieke code op de website www.anwbcreditcards.nl. Ook is het mogelijk om in de verschillende ANWB winkels en op de afgelopen vakantiebeurs een fysieke 'kras' credit card op te halen, met daarin een krascode. Kortom, crossmediale direct marketing. De kanalen versterken elkaar en laten de gebruiker uitkomen op 1 landingspage, waar de gebruiker vervolgens het product kan afsluiten.

De eerste resultaten zijn positief te noemen. Door nauwlettend de resultaten van de verschillende kanalen te analyseren, wordt de website in de aankomende weken verder geoptimaliseerd. Dit alles met 1 doel; hogere conversie!

Neem gerust een kijkje op www.anwbcreditcards.nl en wie weet win jij wel die prachtige reis naar de Olympische Spelen!

De ANWB is de laatste maanden druk bezig met het opbouwen van een betrokken fanbase op Facebook. Het creëren van een betrokken groep mensen op Facebook biedt immers diverse voordelen: het vergroot de klantbinding en beleving, zorgt voor dialoog onder fans en met de ANWB. Laatste en misschien wel belangrijkste: met relevante posts en informatie genereren we traffic en daarmee conversie naar de ANWB website. Een van activiteiten om dit te realiseren is de vakantie dagvragenactie geweest.

Het concept is simpel maar doeltreffend: elke (werk)dag een vraag, de leukste antwoorden winnen een bijpassende prijs. Het was een groot succes: 14 vragen genereerden meer dan 12000 impressies. De vaste fanbase groeide en we kregen 711 enthousiaste antwoorden: korte en lange, rijmpjes en bewerkte foto’s. De deelnemers wensten elkaar geluk en feliciteerden elkaar met de gewonnen prijzen. Met deze actie is een belangrijke stap in een community gezet: het ijs is gebroken. We zien dat de interactie ook op de gewone posts is gestegen.

In mei startte de ANWB samen met the people’s valley een landelijke sollicitatie op Facebook. Iedereen in Nederland kon op Facebook solliciteren naar de zogenaamde “Droomvakantiebaan” als ANWB social media reporter. Je kon uitsluitend via Facebook solliciteren, waarbij de kracht van je sociale netwerk medebepalend was voor je kans op de droombaan.

Na het ‘liken’ van de ANWB pagina  kon je via een applicatie op Facebook direct solliciteren naar de baan. De motivatie mocht maximaal 140 karakters lang zijn, werd automatisch op je wall gepost en kon aan je vrienden gestuurd worden. Als je jouw sociale netwerk het beste kon motiveren voor je sollicitatie, maakte je de meeste kans op de baan. Een sterk sociaal netwerk werd gezien als een zeer sterke recommandatie.

ANWB social media reporter
Met targeted social ads op Facebook op de leeftijdscategorie 18 t/m 30 jaar en via het jongerenaccount op Twitter is de Droomvakantiebaan flink aangejaagd. Je kon tot 19 juni jl. solliciteren. Uiteindelijk koos ANWB uit ruim 100 sollicitanten; 2 jonge, enthousiaste social media reporters. Zij reizen nu al bijna 2 weken mee met het Vakantiewarenhuis op wielen aan het Gardameer in Italië. Ze schrijven berichten , maken foto’s , video’s  en verspreiden hun activiteiten via social media kanalen van ANWB.

Het grootste Vakantiewarenhuis van Nederland
De Droomvakantiebaan is bedacht en ontwikkelt door Pickle Factory en the people’s valley als onderdeel van de zomercampagne van de ANWB: Het grootste  Vakantiewarenhuis van Nederland. Op de ANWB pagina van het Vakantieteam wordt de hele tocht van het Vakantiewarenhuis op wielen vanaf de oproep voor social media reporters  t/m het terugblikken op de reis, in fases belicht. Voor het social media beleid en de uitvoering binnen deze campagne, werkt ANWB nauw samen met the people’s. Lees nu alles over de avonturen van het ANWB Vakantieteam in Italië. 

De ANWB Kletspalen stonden dit jaar op Pinkpop. In samenwerking met 3FM kwam ook de Britse band Kaiser Chiefs kletsen aan de paal. the valley is verantwoordelijk voor het concept en de uitvoering van deze activatiecampagne van ANWB.

Na vorig jaar met de kletspaal zeer succesvol op festivals als Solar en Extrema te hebben gestaan, was dit jaar dus Pinkpop aan de beurt. Ook dit jaar was de paal een groot succes. Het idee achter de paal is 'chatroulette'. In de ANWB kletspaal is een notebook gemonteerd met daarop speciale software. Door deze software is het mogelijk om met andere mensen op het festival via de praatpalen te communiceren. Als je gesprekspartner toch niet zo leuk is als je dacht, krijg je de mogelijkheid deze weg te drukken en met iemand anders te gaan kletsen.

Tijdens Pinkpop stond er ook een paal backstage en op de slotdag hebben niemand minder dan de Kaiser Chiefs met fans via de praatpaal kunnen kletsen. Dit werd live via 3FM uitgezonden. Een mooi succes dus voor onze klant ANWB. Alle filmpjes kan je bekijken via de ANWB site.

65 worden is natuurlijk nog al wat, zeker als je de Wegenwacht bent. De ANWB pakte dan ook flink uit om het te vieren. Samen met ons zusje Pickle Factory mochten we de hele campagne bedenken en uitvoeren. En uitgepakt hebben we: taarten werden uitgedeeld aan jarige leden, ballonnen op gelaten, er reed een prachtige stoet auto's naar de Autorai en natuurlijk werd (tijdens dit schrijven wordt) het breed uitgemeten op het wereld wijde web en in de media:
 
Nu.nl geeft iedereen toegang tot de taartengeef actie (ook op het youtube kanaal van de ANWB) en de anwb.nl site zelf is bezaaid met confetti. Op Twitter konden alle jarigen zich melden voor een kadootje via @wegenwacht.nl en de Telegraaf werd gesierd met een hele pagina in het teken 65ste verjaardag.
 
Een knalfeest dus! Wegenwacht ANWB, gefeliciteerd met je 65 jarige verjaardag en nog vele jaren!

Op basis van een concept van ons zusje Pickle Factory ontwikkelde wij voor ANWB en hun Wegenwacht Service met Jongerenvoordeel de “Motorkap Quiz” op MSN.nl. Lekker gemaakt met een animatie als intro, waarna de eerste vraag al lonkte in de banner en het moeilijk maakte de banner te negeren.

In vijf vlotte vragen zoals "Wijs de olievuldop aan" kwam je erachter hoe het met je kennis onder de motorkap zat. Je kon je vrienden uitdagen via Hyves, Facebook of Twitter en bij de ANWB meteen een Wegenwacht Service met Jongerenvoordeel afsluiten.

Van de 261.420 aantal mensen die de banner hebben gezien, waren er 162.124 interacties. Dus 62% van de mensen die de banner zagen, hebben er ook daadwerkelijk mee gespeeld.

Dat is een mooi resultaat waar we erg blij mee zijn.

Deze zomer staat de ANWB op verschillende stranden en festivals door heel Nederland met “De Kletspaal”. Dat is chatroulette op een ANWB praatpaal. the people’s valley ontwikkelde onder andere de software van de Kletspalen en is verantwoordelijk voor de netwerkverbindingen. Nog niet eerder werd de techniek van chatroulette gebruikt in een commerciële campagne.

Wat is nou een goede tweedehands auto? Eentje waarmee je veilig naar Spanje kunt rijden? Eentje zonder roest? Of eentje met genoeg ruimte voor al je vrienden? Voor de ANWB Wegenwacht® Service met Jongerenvoordeel ontwikkelden we samen met ons zusje Pickle Factory de gehele wintercampagne. Van concept tot film en van creatie tot html.

Als je op vakantie gaat, moet je veel dingen regelen. Gelukkig helpt ANWB je overal aan te denken. Samen met Pickle Factory vertaalden wij de ANWB campagne “Alles op de rit” online door met een website en een online advertising campagne.  Heb jij alles al op de rit?

Op 3 januari organiseert ANWB de eerste online reisbeurs van Nederland. Op de site leidt gastheer Chris Zegers je virtueel langs het ANWB reisbureau en haar dochters.

Door je in te schrijven, kun je een droomreis winnen ter waarde van €10.000.