Wist u dat leden van de ANWB een Wegenwacht Service met partnervoordeel kunnen afsluiten vanaf 30 euro per jaar?
Als lid wist ik het niet eerlijk gezegd. En zo zijn er meer leden die deze service nog niet afnemen, maar ook niet-leden voor wie deze aanvullende service aanleiding kan zijn zich als lid aan te melden.
Communicatiemiddelen voor de campagne: radio en DM, Point of Salematerialen in de winkel en een instore sampling pilot.
Aan the people’s valley de uitdaging om deze boodschap online uit te
dragen middels een actiesite en bannercampagne, ingezet op slim ingekochte,
relevante websites voor de doelgroep, vrouwen tussen de 26 en 55 jaar.
De lancering met de campagne viel toevallig samen met de introductie
van de nieuwe Wegenwachtman, in dit geval een kans, mits we de
introductiecampagne qua beeld en copy niet in het vaarwater zaten.
In de DM campagne werd een beeld van twee moeren in een juwelendoosje gebruikt, als betrof het een set trouwringen.
Vandaar misschien het verzoek of ik – naast art director ben ik beedigd
buitengewoon ambtenaar van de burgerlijke stand, kortweg BABS – mee
wilde denken aan het concept. Over sommige concepten denk je lang en
hard na. Partnervoordeel was er echter zo een die snel kwam en weinig
aanpassing behoefde. Het concept: De nieuwe Wegenwachtman die voor je
op de knieën gaat en je een overtuigende belofte doet:
“Onvoorwaardelijk”. In zijn handen het doosje met de ringen. Naast hem
in de vorm van een hart: “Ja, ik wil!” en de verwijzing naar de
bijbehorende website.