Voor ANWB voor Bedrijven heeft the people's valley een inhaker gemaakt op de bekende KPN commercial "Fons met autopech in Duitsland". Zanger Dries Roelvink speelt hierbij de hoofdrol in een commercial waarin de artiest dankzij ANWB voor Bedrijven in Duitsland wèl doorbreekt met zijn Duitse single "Ich komm er an". Het uitgangspunt van de campagne is: "Als ondernemer kan je maar beter goed voorbereid zijn. ANWB voor Bedrijven helpt je in 9 van de 10 gevallen weer snel op weg in je eigen auto. Met ANWB voor Bedrijven kom je dus altijd op tijd voor een afspraak of optreden".
De strategie van de campagne is opgebouwd in twee fasen, lees verder en zie het onderstaande film voor de opzet en resultaten.
Opzet
1. Seeding
Er wordt bekend gemaakt dat Dries Roelvink zijn Nederlandstalige nummer ‘Ik kom er aan’ heeft opgenomen in het Duits en op tournee in Duitsland wil gaan. Dit wordt via een persbericht van het management van Dries verspreid via het ANP. Daarnaast is een Duitse doorvertaling gemaakt van de Nederlandse website van Dries. Door verschillende on- en offline media is dit bericht breed opgepakt, wat veel free-publicity heeft opgeleverd. Deze fase van seeding is de basis geweest voor het neerzetten van de hoax.
2. De onthulling
Twee dagen later is via een persbericht vanuit het management van Dries onthuld dat het om een actie gaat van ANWB voor Bedrijven. Online is een commercial gelanceerd, waarin duidelijk wordt dat Dries, dankzij ANWB, als vervanger van Fons optreedt. De actiewebsite
driesroelvink.de is geheel in de stijl van ANWB voor Bedrijven aangepast. Op deze website staat voor de doelgroep de trigger om meer over de dienstverlening te weten te komen en een lidmaatschap af te sluiten.
Deze campagne is gebaseerd op het principe dat mensen graag spannende en smeuïge verhalen willen horen en geloven. De media heeft hierbij als katalysator gewerkt, met een zeer goed resultaat.
Resultaat
In de korte tijd is een enorm viraal effect is bereikt. In de doelgroep van 20—49 jaar is het resultaat een PR waarde die 16x hoger is dan het bestede budget. Zowel in online media, (vak)bladen, radio en TV is veel redactionele aandacht gegenereerd. Dit betekent een hogere attentie in de doelgroep ten opzichte van commerciële content.
Daarnaast voert ANWB op regelmatige basis onderzoek uit naar haar merkbekendheid. In de brand monitor van februari 2009 heeft 25% van de respondenten aangegeven de inhaker-campagne voor ANWB voor Bedrijven te kennen. Dit is een opvallend hoog percentage voor een éénmalige actie.