Do you want to become a master of aviation?De eerste drie maanden van het jaar zijn traditioneel de slechtste maanden voor de transportsector. Ook voor Air France Cargo - KLM Cargo (AF-KL Cargo) geldt dat deze maanden bekend staan als "low season". In deze periode wordt de keuze voor een vervoerder direct op de werkvloer gemaakt op basis van prijs of op basis van likeability.
Om in deze maanden top of mind te blijven bij klanten zijn wij eind 2008 gevraagd een multichannel campagne te ontwikkelen gericht op klanten van AF-KL Cargo, met behulp van web, e-mail en print. Primaire doelstelling: brand awareness. De campagne dient tevens als sales toolbox te fungeren voor de lokale verkoopkantoren in landen over de hele wereld.
Wist u dat op 15 juni 1921 de eerste Afro-Amerikaanse vrouw haar vliegbrevet haalde? Veel mensen weten dit niet maar in de luchtvrachtsector kent men dit soort feiten vaak wel. Men is zelfs zo begaan met het vak dat aan de hand van het motorgeluid van een vrachtvliegtuig kan worden afgemeten hoe zwaar beladen het toestel is. Met dit gegeven is een concept ontwikkeld: “ Master of Aviation”. Een kennisspel met een avontuurlijke en nostalgische uitstraling, passend bij de luchtvrachtsector. Het is vervolgens creatief door ons uitgewerkt en technisch gerealiseerd voor print, e-mail en web.
“Play the game and become a master of aviation!”.
Op dit moment spelen medewerkers van klanten van AF-KL Cargo het spel. Zij hebben per bedrijf een campagneposter ontvangen met de geschiedenis van de luchtvaart. Voor elk van de 5 periodes in deze geschiedenis zijn 4 collectible cards te sparen die via de verkoopkantoren van AF-KL Cargo zijn te verkrijgen. Salesmensen van AF-KL Cargo creëren hiermee extra contactmomenten in het laagseizoen.
Elke collectible card is uniek en bevat een foto, geschiedkundige feiten en een uniek code die op de campagnewebsite een vraag oproept. Door te antwoorden op de vraag kunnen punten worden verdiend die meetellen in een landelijk puntentotaal waarmee men meedingt naar de titel “Master of Aviation”.
45 landen zijn nu in de race voor de titel “Master of Aviation”, waaronder de Verenigde Staten, Duitsland, Canada, Engeland en Nederland. De verkoopkantoren van AF-KL Cargo doen actief mee door in de campagneperiode vrachtaanbiedingen te sturen per post en per e-mail, voorzien van campagne content en extra spelvragen om de deelname te stimuleren. Aan het einde van de campagneperiode wordt er per land een “Master of Aviation” geselecteerd op basis van de hoogste puntenscore.
Deze uitgebreide wereldwijde multichannel campagne duurt ongeveer 10 weken en wordt aangejaagd door de marketingafdeling van AF-KL Cargo hoofdkantoor op Schiphol.
