Praxis is voor het online gedeelte van haar communicatie al 9 jaar klant van the people's valley. En Halverwege 2007 werd het hoog tijd om hun oude en ook door the valley gemaakte site te vernieuwen. De site was niet meer van deze tijd en voldeed niet meer aan de vernieuwde propositie: "Het wordt prachtig met Praxis"
Praxis heeft naast aantrekkelijke aanbiedingen, een uitgebreide assortiment van hoge kwaliteit en top merken ook een inspirerend, meer decoratief assortiment. Gezamenlijk met mooie winkels en goed opgeleid en vriendelijk personeel maakt dat Praxis het A-merk van de "doe het zelf bedrijven is. "Het wordt prachtig" betekent niet alleen maar het via het klussen, verbeteren van de woning en tuin, maar ook het mooier inrichten er van.
Mijn post vertelt alleen de creatieve uitgangspunten, het concept en de design keuzes.
Uitgangspunten
Creëer een site die een positief beeld geeft van de rijkheid van het merk Praxis en die voldoet aan de nieuwe propositie. Creëer tevens een site die (indirect) bijdraagt aan hogere verkoopcijfers.
Concept en design
Tijdens de conceptpresentatie hebben we gebruik gemaakt van foto's van de winkel. De user experience: hetgeen de site bezoeker online ervaart, is een paralel van dat wat de consument ervaart als hij of zij naar bezoek aan een Praxis brengt.
Ten eerste: De bezoeker ziet direct dat hij of zij is aangekomen bij Praxis. Aangekomen op de homepage moet de bezoeker in een split second weten dat hij of zij op de juiste site is. De corporate info, vestigingen info en Service hebben deze corporate uitstraling.
Ten tweede: Bij binnenkomst ziet men direct de acties in de winkel. Niet te missen door de rode en gele actiekleuren en mede gesteund door de actiefolders. De site laat direct de belangrijkste acties zien door middel van bijvoorbeeld een Flash animatie en geeft een link naar de PDF van de actiefolder. De site heeft in de actiegedeelten dezelfde actiematige vormgeving als in de winkel en folders.
Ten derde: grote filialen hebben een prachtig inspiratief gedeelte. Wat meer doet denken aan de Bijenkorf dan aan een "doe het zelf" zaak. De site toont de inspiratieve onderdelen op een magazineske wijze die aansluit bij de vormgeving en inhoud van het magazine "Binnen & Buiten.
Ten vierde: Als men de winkel verder in gaat, dan gaat het steeds meer om klussen. In de winkel zijn daarvoor diverse bali's en rekken met "Kluswijzers. De site toont deze ook, versterkt met Klusvideo's en een forum. Dit gedeelte van de site heeft meer een pragmatische uitstraling. We zijn tenslotte nu ook aan het klussen.
Op de homepage komen al deze elementen samen, waardoor een ieder vindt waar hij of zij voor komt. We willen dat de site bijdraagt aan een positief beeld van het merk Praxis. We willen met de site een inspiratie zijn, informatief zijn, en aanbiedingen tonen die weer leiden tot een hogere verkoop van artikelen. We willen dat de site en bijbehorende Nieuwsbrief steeds weer een verrassende en vernieuwde content biedt waarmee we online zeggen: Het wordt prachtig met Praxis.
Praxis, bedankt voor de fijne samenwerking.