Geen mooi geformuleerde USP’s, maar duidelijke redenen. De ANWB vertelt je waarom je lid moet worden van de Wegenwacht® Service met Jongerenvoordeel. Met veel plezier bedachten we de yearround campagne, vernieuwden de website, bedachten radiocommercials, maakten banners en schreven we advertorials.
De ANWB vertelt waarom"Ik krijg geen pech, dus wat heb ik nu precies aan de Wegenwacht? Als ik met een rokende motor langs de weg kom te staan, word ik dán wel lid. Waarom zou ik nu al lid worden?" Vanuit deze gedachte hebben we de yearround campagne van ANWB Wegenwacht Service voor Jongeren bedacht.
Met de campagne vertelt ANWB waarom je lid moet worden. Op een duidelijke en simpele manier zodat je meteen weet wat je aan ze hebt.
CampagnebeeldHet campagnebeeld bestaat uit polaroid foto’s om echt te laten zien waar de ANWB je allemaal mee helpt. Het onderschrift op de foto geeft je vervolgens een reden om lid te worden. Op deze manier brengen we de pechsituatie dichtbij, maken we de boodschap tastbaar en heb jij ineens wel een goede reden om lid te worden van de Wegenwacht Service van ANWB met Jongerenvoordeel.
Media-inzetDe aandacht van jonge autobezitters trekken we op verschillende plekken en op verschillende manieren. Zo trekken we de aandacht op Marktplaats met een flitsende camera die polaroid foto’s over je scherm schiet, vind je ons op het forum van Sugababes en Superdudes, bevestigen we je krabbel op Hyves en word je zo af en toe wakker geschud door het geluid van een klapband op de radio.
PrijscommunicatieGedurende de campagne wordt een periode de maandprijs van 2,08 euro gecommuniceerd. Dit komt doordat jongeren soms denken dat de prijs van 25 euro, per maand is in plaats van per jaar. Afhankelijk van welk bedrag tot de meeste clicks en de hoogste conversie leidt, communiceren we in de toekomst het maandbedrag van 2,08 of blijven we 25 euro per jaar gebruiken.
Ga naar de website…… en blader door het plakboek waarin je alle polaroid foto’s, met pechreden, terugvindt. Alle informatie op de website is een antwoord op de vraag: Waarom? Waarom zou ik lid worden van ANWB? Omdat ze me ook helpen als mijn radiator lekt. Daarom dus.