De campagne ‘
Nationale Filevrije Dag’ voor ANWB is 2x genomineerd voor een
SAN Accent. Zowel in de categorie ‘Geïntegreerde communicatie’ als in de categorie ‘Dienstverlening’ heeft deze case een nominatie gekregen. De SAN Accent is de enige communicatie vakprijs van adverteerders voor adverteerders. De uitreiking vindt plaats op 28 mei as.
UbachsWisbrun/JWT is het themabureau voor deze campagne, the people’s valley heeft de online campagne voor haar rekening genomen.
Op 9 oktober 2008 is de eerste Nationale Filevrije Dag georganiseerd op initiatief van ANWB en waarbij diverse partijen zich hebben aangesloten. Het was een eerste nationale poging om samen de files om te lossen. In een activitatiecampagne worden automobilisten opgeroepen hun oplossing om files te vermijden te delen op de site. De slogan is: Sta niet stil. Doe mee!
Het doel is Nederlanders te informeren en motiveren om mee te doen aan de Nationale Filevrije Dag, om hiermee het debat aan te zwengelen om met elkaar tot oplossingen te komen voor een betere mobiliteit en bereikbaarheid. Het aantal deelnemers aan de Nationale Filevrije Dag werd met een tussenstandmeter op de site en op diverse andere middelen (oa Hyves widget) bijgehouden.
TV, radio, online (actiesite) en outdoor zijn ingezet om awareness te creëren en op te roepen tot deelname. Ook andere activerende middelen zijn ingezet: omroep- en dagbladen, radio, e-mailing, non-spot RTL en matrixborden boven de snelwegen. Daarnaast de diverse eigen media als filelezers, Kampioen, anwbAuto en online Magazine Filosoof.
In die periode stond in alle media de Filevrije dag centraal, zo werd er o.a. live-verslaggeving gedaan door NOS en werd dit overgenomen door andere actualiteitenprogramma’s. Als mede-initiatiefnemer van Nederland Bereikbaar is tevens een uniek middel ingezet: een documentaire die de nutteloosheid van de file aantoont. Deze is vertoond op het Nederlands Film Festival en uitgezonden door de NCRV. PR en free publicity leverden een cruciale bijdrage aan het slagen van deze dag.